Bounce Rate

Werbeform: Bounce-Rate-Werbung

 

Die Bounce Rate (deutsch: Absprungrate) beschreibt den prozentualen Anteil der Besucher einer Website, die diese wieder verlassen, ohne sich weiter auf anderen Unterseiten der Domain zu bewegen oder weitere Aktionen auszuführen.

Unter Aktionen versteht man beispielsweise das Klicken auf seiteninterne Links, Downloads oder einen zeitlich festgesetzten Verbleib auf der Website.

Mit dieser Werbeform können Sie die Absprungrate Ihrer Webseite verbessern.

Sie können hier Ihre Hauptseite und bis zu 9 Unterseiten angeben. Die Besucher gehen dann über Ihre Hauptseite direkt auf Ihre Unterseiten.

 

Beispiel:

Hauhtseite: http://www.maba-shop.de

Unterseite1: http://www.maba-shop.de/seite

Unterseite2: http://www.maba-shop.de/seite/seite

Unterseite3: http://www.maba-shop.de/seite/seite

Unterseite4: http://www.maba-shop.de/seite/seite/seite

Unterseite5: http://www.maba-shop.de/seite/seite/seite

Unterseite6: http://www.maba-shop.de/seite/seite/seite

Unterseite7: http://www.maba-shop.de/seite/seite/seite/seite

Unterseite8: http://www.maba-shop.de/seite/seite/seite/seite

Unterseite9: http://www.maba-shop.de/seite/seite/seite/seite

 

Eine Statistik gibt es aus technischen Gründen für diese Werbeform nicht.

 

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Gründe für eine hohe Absprungrate

Warum Besucher eine Seite sofort wieder verlassen, kann viele Gründe haben. Häufig findet der Nutzer die gesuchte Information, erreicht somit sein Ziel und kann die Seite wieder verlassen. Auch können technische Gründe, wie ein falsch eingebundener Code und somit ein fehlerhaftes Tracking, die Ursache für eine hohe Bounce Rate sein. Oftmals sind es jedoch Faktoren, die ein negatives Nutzererlebnis auslösen und so einen Besucher dazu veranlassen, einem Onlineauftritt den Rücken kehrt. Dazu zählen etwa:

Schlechtes Design/Layout:

Das Design und das Layout – und damit auch ein wichtiger Teil der Usability – sind das Erste, was der Nutzer von einer Website wahrnimmt. Innerhalb von Sekunden kann dieser erste Eindruck darüber entscheiden, ob einem Besucher eine Seite gefällt, ob er sie für seriös, relevant und interessant hält oder nicht. Farben, Fonts, die Anordnung der Navigation, das Layout von Bildern und Texten, all das kann maßgeblich dazu beitragen, einen (neuen) Besucher auf einer Website zu halten. Findet er sich nicht innerhalb kurzer Zeit auf der Seite zurecht, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er abspringt.

Oft verwenden Websites veraltete Designs oder Layouts. Auch wirken Seiten chaotisch, die zu viele Schriftarten und/oder -größen verwenden oder im Layout konfus gestaltet sind. Der Leser kann solche Seiten als unprofessionell und nicht vertrauenswürdig empfinden.

Zu viel Werbung/Unseriöse Website:

Viele Webseiten schrecken den Nutzer ab, weil sie unseriös wirken. Dazu können sowohl das Design der Seite wie auch die gebotenen Inhalte beitragen. Insbesondere zu viel und die falsche Werbung können einen negativen Eindruck beim Besucher erwecken. Ungünstig eingesetzte Werbebanner und Popups tragen zu einer schlechten Nutzererfahrung bei und erhöhen so die Absprungrate.

Falscher Content:

Eine der häufigsten Ursachen für eine hohe Bounce Rate ist inhaltlich und gestalterisch unzureichender Content. Um den Besucher nicht sofort wieder zu verlieren, muss der Produzent eines Textes, eines Videos oder einer Grafik diverse Faktoren beim Erstellen guten Contents beachten. So sollten sich Autoren, Grafiker und Videoproduzenten beispielsweise folgende Fragen stellen:

• Beantwortet der angebotene Inhalt die Fragen des Lesers?
• Ist mein Inhalt interessant und zur Zielgruppe passend gestaltet?
• Ist die Seite und der Inhalt so gemacht, dass es den Leser nicht zu viel Zeit kostet, sich zurechtzufinden?
• Ist der Content übersichtlich, fehlerfrei und ansprechend gestaltet?

Irreführende Seitentitel/Falsche Keywords:

Besucher, die über die Ergebnisseiten aus Suchmaschinen eine Website betreten, kommen aufgrund gezielt gesuchter Begrifflichkeiten. Wer als Websitebetreiber seine Seite so gestaltet, dass sie zu unpassenden Suchanfragen ausgespielt wird, verliert mit hoher Wahrscheinlichkeit einen großen Teil der Nutzer, die auf die Seite kommen, gleich wieder. Nur wenn Title, Meta Description und die darin enthaltenen Keywords auch zur Website passen, kann die Bounce Rate niedrig gehalten werden. Denn nur so erhält der Besucher, was ihm zuvor im SERP-Snippet versprochen wird.

 

Zu lange Ladezeiten:

Schließlich ist eine geringe Ladezeit ein schwerwiegender Grund für hohe Absprungraten und (vermutlich) auch ein wichtiger Rankingfaktor. Gerade in Zeiten von einem hohen mobilen Trafficaufkommen gilt: Nur wer seine Datenmenge gering hält und eine schnelle Website bietet, kann verhindern, dass der Nutzer frühzeitig abspringt.

 

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